利用软文营销，进行一次完整的活动宣传推广，包括前期的预热、现场的报道和后期的总结三个阶段，根据针对对象和目的的不同，每个阶段的软文写作方法都不同。预热阶段重在告知用户和炒热气氛，现场报道则重在展示实力和活动氛围，而后期总结则迥异于前两个阶段。

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一、活动总结的目的

尽管活动总结名为对活动全过程的总体回顾和描述，但事实上，这一阶段的核心并不在于活动的本身，并非是要大篇幅地对活动从头到尾的准备、举办和主要活动内容进行再一次的描述，因为这方面的内容在前两个阶段已经详细、完整地介绍过。

活动总结，真正要做的，是要借这次的活动、利用软文营销，提升品牌形象和影响力。而这，也是活动总结“特色”的根本来源。

二、活动总结的特色来源

以提升品牌形象和影响力作为核心内容，是特色的根本来源，因为活动总是相似，而品牌是独一无二的。除此之外，特色的来源还包括两个方面。

首先是软文营销的发布渠道，即“渠道特色”。原因很简单，渠道的质量和数量，以及发布的速度，对于软文的覆盖和传播有着直接的影响，甚至有的时候会起到决定性的作用。因此，选择优质的发布平台十分重要。那么，如何判断平台是否优质？其实就要看媒体资源的类型和数量是否足够全面，以为例，有着几乎覆盖全网络媒体、全行业的各类新闻媒体、自媒体、门户网站和新媒体等，能够提供各种类型的需求。

另一方面，就是活动总结的写作方法。这一方面直接影响到能否对用户产生作用。

三、有特色活动总结，就这样写

虽然核心不在于对活动的复述，但仍然需要有一定的篇幅对活动进行简短的说明，这部分出现在正文的第1-2段。通常而言，“时间+地点+主体”

在进行了简短说明之后，接下来的内容就是重点进行品牌形象提升。如何做到这一点？与单纯的品牌类软文营销不同，这里的品牌塑造需要结合活动的具体内容来进行。

第一，借用嘉宾发言。只要是对外的活动，嘉宾发言总是必不可少的环节，正因此为企业活动总结提供了最好的素材来源。将发言当中与企业相关的内容提炼出来，再结合企业的相关发展事迹，就很容易将企业品牌的形象丰满起来。

第二，告诉用户活动之后还有什么。在活动举办前，用户关注的是“为什么举办”，举办的期间关注的重点则是“活动有什么”，而在结束之后，关注的核心就是“接下来还有什么”。比如在举办了新品发布会后，接下来是否会有优惠套餐、是否会推出免费试用活动等等。在持续聚拢用户关注的同时，也有利于提升品牌的影响力。

活动总结只是简单地说明“某某在什么地方举办了一个活动、有谁参加了活动和活动的意义有哪些”，是远远不足以发挥出软文营销的真正作用。必须要打造出“特色”，才能更好地取得预期的效果，而关键就在于选择优质的发布平台和掌握相关的写作方法。

关键词： 品牌形象 还有什么 网络媒体