KTV里吃火锅、Livehouse听演唱会、洗浴中心玩漂流、健身房里活力开练……这届年轻人的线下玩乐需求，正捧起一个充满活力的休闲玩乐市场。据美团观察，业态融合、创新驱动、数字化经营日益成为休闲玩乐行业的增长新动能。

7月29日，美团在湖南长沙举办2023年首场休闲玩乐数字营销峰会，与行业商家共同探讨数字化转型背景下的经营之道，助推休闲玩乐行业蓬勃发展。在湖南省及长沙市等各级政府部门的指导下，美团启动夜经济促消费活动，用丰富多彩的潮流业态点亮长沙“不夜城”，释放消费活力。据美团数据，立夏以来，长沙夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长72%，五一广场居全国夜间玩乐商圈首位。

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复合业态热潮起

今年以来，休闲玩乐业态迎来快速回暖提振。以美团为代表的平台企业，已成为当代年轻人探寻潮流玩乐消费的主阵地，平台上7成左右休闲玩乐消费者的年龄集中在20岁至35岁。

纵观休闲玩乐行业的发展历程，业态融合成为行业升级迭代的一大趋势。“餐饮+”是各类业态融合的首选，“KTV+餐饮”“洗浴+餐饮”“酒吧+餐饮”等融合模式，既延伸了线下玩乐的服务场景，又创新了消费体验。

据美团观察，年轻人对线下社交娱乐的蓬勃需求，是促成业态融合的重要驱动力。KTV里开派对、小酒馆里吃烧烤、露营地里玩飞盘……休闲玩乐商家推出的一站式经营模式，让年轻消费者的参与感与互动感不断加强，也带动了线下玩乐服务融合创新，孕育出更多新业态、新职业。

释放夜间玩乐潜力

休闲玩乐业态，是城市夜间经济的重要组成部分。据美团数据，2022年，超6成的休闲玩乐消费发生在夜间，体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，定位更年轻、业态更多元，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。

以“不夜城”长沙为例，“夜娱”消费呈现“夜”态多元、深夜消费活力强等态势，美团数据显示，立夏以来，长沙夜间休闲玩乐的消费规模同比去年增长72%，运动健身、Livehouse成为夜间消费新兴增长点，同比增长超130%，在美团上，五一广场商圈领衔全国夜间玩乐消费。“晚8点”是长沙夜间消费的最高峰，较全国夜间消费的高峰时段晚了足足一个小时。

为进一步壮大玩乐消费规模，助力提振夜间消费活力，美团休闲玩乐业务在暑期启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动，推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠，线下携手长沙、厦门、上海等地的休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集，拉动区域夜间消费增长。

数字化加速连锁化、规模化

数字化是休闲玩乐行业增长的共同底色。美团正通过系列数字化举措，加速线上线下融合，助力行业标准化、连锁化、规模化经营，推动实体商业持续繁荣。

作为实体商家长期经营的主阵地，美团平台通过标准化建设，帮助商家沉淀评价和交易的数字资产，提高供需匹配效率。同时，结合直播、特价团购、主题营销等多样化的经营工具，美团助力实体商家扩大交易规模，带动连锁经营与业态创新。以亲子游乐为例，美团通过升级数字化营销能力，助力实体商家抢抓更多客流，截至6月底，亲子游乐行业在美团上的交易规模，较2022年同期增长超140%。

“休闲玩乐是一个创新有活力的行业，美团将继续深耕行业，不断创新服务和技术，为消费者提供又好又省的潮流玩乐体验，助力广大实体商家提升经营效率，实现生意增长，推动休闲玩乐行业高质量发展。”美团休闲玩乐业务负责人陈一方表示。

（文章来源：证券日报）

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